Google Ads Agentur Dresden für planbare Anfragen

Der Unterschied zwischen Google und Meta ist keine Geschmacksfrage, sondern eine Frage der Kaufabsicht. Bei Google tippt jemand aktiv ein, was er braucht: „Steuerberater Dresden“, „Heizung reparieren in der Nähe“. Der Bedarf ist schon da. Du musst ihn nicht erzeugen, sondern nur im richtigen Moment sichtbar sein.

Deshalb sind Suchanzeigen für Dienstleister meist der ehrlichere erste Kanal. Du kaufst keine Aufmerksamkeit, sondern die Antwort auf eine Frage, die gerade gestellt wurde. Bei Google erntest du bestehende Nachfrage, bei Meta erzeugst du sie über Zielgruppenmerkmale. Muss dein Angebot erst gezeigt und erklärt werden, ist der Einstieg über eine Meta Ads Agentur in Dresden sinnvoller.

Der Preis dieser Absicht: Klicks sind teurer. Wer „Rohrbruch Notdienst“ sucht, ist wertvoller als ein zufälliger Scroller, und das steht im Auktionspreis. Bei Google entscheidet deshalb nie die Anzeige allein, sondern was nach dem Klick passiert.

Die Reihenfolge ist wichtiger als jedes Detail. Wer sie umdreht und schnell live geht, zahlt sein Lehrgeld an Google.

1. Setup und Ziel klären. Welche Leistung soll Anfragen bringen, welches Einsatzgebiet, wie viele Anfragen kannst du monatlich verarbeiten? Danach richtet sich auch das Budget.
2. Keywords eng gruppieren. Pro Leistung eine Anzeigengruppe mit passenden Anzeigentexten. Ein Konto, in dem alles in einer Gruppe liegt, kann keine relevanten Anzeigen ausspielen.
3. Ausschließende Keywords von Tag eins. „kostenlos“, „selber machen“, „Jobs“, „Ausbildung“, „Gehalt“, Konkurrenznamen. Diese Liste ist kein Feinschliff für später, sie ist der Unterschied zwischen bezahlten Klicks und bezahlten Anfragen.
4. Landingpage mit einem Ziel. Nicht die Startseite. Eine dedizierte Seite konvertiert rund 4 %, eine normale Website-Seite etwa 2,35 % (Quellen im Leitfaden). Allein das Entfernen der Navigation kann die Klicks auf den Haupt-Call-to-Action um rund 16 % erhöhen (Quelle).
5. Tracking vor dem ersten Klick. Google-Tag und Conversion-Ereignis stehen und werden getestet, bevor die Kampagne startet. Sonst optimiert der Algorithmus ins Leere.
6. Auswerten nach Kosten pro Anfrage. Zuerst CPL, dann CTR, CPC und Conversion Rate.

Danach beginnt die eigentliche Arbeit: Suchanfragen-Bericht lesen, Streuverluste ausschließen, Anzeigentexte testen, Budget dorthin verschieben, wo Anfragen entstehen. Jeder Schritt steht ausführlich im Leitfaden.

Der übliche Agenturvertrag ist ein Retainer: fester Monatsbetrag, egal ob Anfragen kommen. Das Risiko liegt vollständig bei dir, und bezahlt wird Aktivität, nicht Ergebnis.

Ich arbeite anders. Zum Start eine kleine, fair kalkulierte Setup-Gebühr, die Funnel, Tracking und Kampagnen-Aufbau deckt und vorher schriftlich feststeht. Dann das Werbebudget, das direkt an Google fließt und nicht an mich. Darauf eine erfolgsabhängige Vergütung, die erst fällig wird, wenn messbare Ergebnisse entstehen. Was als Ergebnis zählt, halten wir vorher gemeinsam schriftlich fest.

Erstverträge laufen maximal drei bis sechs Monate. Kurz genug, dass du aussteigen kannst, lang genug, dass die Zahlen etwas bedeuten. Details und Grenzen des Modells stehen auf der Seite zum erfolgsbasierten Marketing.

Die Regel ist einfach: Suchanzeigen lohnen sich dort, wo Menschen deine Leistung von selbst suchen. In diesen Branchen ist das fast immer der Fall.

Und die andere Seite, weil sie genauso wichtig ist: Wenn niemand nach deiner Leistung sucht, weil das Problem noch nicht bewusst ist, findest du im Keyword-Planer kaum Volumen. Dann ist Meta der bessere Einstieg. Ist die Marge pro Kunde zu klein, rechnet sich ein teurer Klick ebenfalls nicht. Beides sage ich vorher, nicht nach drei Monaten. Welche Wege es sonst gibt, steht auf der Seite zur Leadgenerierung für Dienstleister.